Развитие парфюмерной индустрии идет сразу в нескольких направлениях, и так было всегда. Как в ювелирном деле достойному камню требуется соответствующая оправа, также и в мире ароматов. Роскошным духам нужен подобающий флакон, который с первого взгляда будет очаровывать потенциального покупателя, стоя на прилавке среди других себе подобным, возможно, не таких красивых и завораживающих. Некоторые флаконы для парфюмов настолько потрясающие, что хочется непременно купить аромат только для того, чтобы поставить его на туалетный столик. Стоит ли это делать, и что важнее – флакон или запах?
Повсеместная тяга к минимализму, в том числе и в моде, сделала доброе дело для владельцев так называемых винтажных вещей, в том числе и старинные флаконы духов. Когда на прилавках парфюмерных бутиков стоят плоские безынтересные бутылочки прямоугольном формы из тривиального стекла, многие ощущают потребность приобрести нечто более дорогое, выдержанное, с историей. А раньше духи выпускались во флаконах, достойных самых высоких похвал. Флаконы занимали в дамских комнатах почетное место и являлись полноценным аксессуаром опочивальни наряду с вазами или старинными часами.
Современные дизайнеры парфюмерных флаконов в курсе актуальности винтажа, поэтому многие марки выпускают ароматы в бутылочках с изысканными пульверизаторами под старину, из резного хрусталя с гравировками. Женщины ценят такие вещи, и флаконы остаются на их туалетных столиках еще долгое время после того, как их покидает последняя капля драгоценного эликсира.
Двадцатый век, в который парфюмерная индустрия совершила множество судьбоносных шагов, хранит в своей памяти не один красивый флакон, который сразу узнается среди сотен прочих емкостей. Ароматы, которые были выпущены несколько десятилетий назад, продолжают «проживать» в прежних флаконах, может быть, лишь немного видоизмененных, даже если меняется их формула и выпускаются обновленные версии. Флакон – это альтер эго аромата, а не просто бутылочка, куда налили туалетную воду, чтобы продать ее. Для создания флакона парфюмерные марки обращаются к именитым дизайнерам, которые должны отразить характер аромата, позволяя догадаться о его содержимом даже не открывая крышки.
Shalimar от Guerlain
Joy от Jean Patou
Знаменитые флаконы века
Shalimar от Guerlain. Компания Guerlain – родоначальница французской парфюмерии, а ее Shalimar, который потом воспевал Серж Генсбур в одной из своих песен, один из самых знаменитых в мире ароматов. И это заслуга не только композиции, но и роскошного флакона в старинном стиле из хрусталя Baccarat.
Joy от Jean Patou. Флакон внешне незамысловат, что не помешало ему войти в историю, потому что он был создан из цельного куска хрусталя. Над дизайном флакона работал декоратор Луи Сю, а выпуск этих духов был своеобразным подарком Жана Пату своим клиенткам, чье финансовое благосостояние рассеялось из-за Великого Биржевого краха в Нью-Йорке в 1929 году. Joy от Jean Patou, выпущенные в тридцатые годы, стали самыми дорогими духами.
Poison от Christian Dior. Название «Яд» продиктовало форму этого культового флакона в виде яблока. Вне зависимости от веяний моды и бесконечных обновлений композиции, он остается темным, поддерживая вокруг себя ореол магии, тайны, соблазнения. Эти духи были выпущены в 1985 году, и многие женщины по сей день хранят у себя тот самый первый флакон этого парфюмерного «Яда».
Poison от Christian Dior
Youth Dew от Estée Lauder
Youth Dew от Estée Lauder. Выпущен в 1950 году. Этот флакон не перепутать ни с одним другим, он походит на плиссированное платье, перетянутое поясом с бантом на талии. Его очень приятно держать у руках, кроме того, флакон узкий и практичный – настоящий американский стиль.
L’Air du Temps от Nina Ricci. Еще один культовый флакон, который узнается с первого взгляда. Свежесть и легкость аромата подчеркиваются двумя летящими голубками на крышке. Его дизайн создал Жан Ребюль, а воплотил в жизнь Марк Лалик. В 1948 году, когда он появился, голубка была одна, три года спустя крышку L’Air du Temps украшали уже две птицы.
Le Mâle от Jean Paul Gaultier. В 1995 году Жан-Поль Готье выпустил одеколон под дерзким именем «Самец», и флакон был столь же недвусмысленным – в виде мужского торса. Конечно, парфюм привлек к себе внимание, и мужчины не могли отказать себе в удовольствии поместить оригинальный флакон на свой столик. Одеколон продолжает жить в новых версиях, меняется композиция и цвет флакона, не меняется только его форма.
L’Air du Temps от Nina Ricci
Le Mâle от Jean Paul Gaultier
Значит, флакон действительно может играть такую же важную роль при выборе парфюма, как и собственно сам аромат? Конечно, композиция гораздо важнее – за нее мы платим, ее мы носим на себе, ее мы тщательно отыскиваем среди сотен других, которые манят своими свежими, морскими или теплыми восточными объятиями. Но флакон духов – часть имиджа бренда, в которую инвестируются миллионы. Об этом хорошо знают марки с историей, и об этом могут не догадываться бренды, которые помещают свои парфюмы в ничем не примечательные прозрачные бутылочки из незамысловатого стекла.
Несомненно, флакон очень важен как часть маркетинговой кампании, ведь если на прилавке стоит достойный аромат в неброском флаконе, на него могут попросту не обратить никакого внимания и пройду мимо. «Встречают по одежде» – эта аксиома остается верной и для мира парфюмерии. А какая одежка кому по душе и сколько на нее стоит тратить – вопрос индивидуального выбора.
Статьи по теме
Метки статьи:
